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探析保温材料企业如何提升品牌实力

2020-03-25 00:20:17  来源:http://www.xcastonline.com  编辑:admin

探析保温材料企业如何提升品牌实力

  如今在保温材料行业,中国已经成为世界上的生产大国。但是在国际上的美誉度却是一片混乱。回到问题的本身,确实存在着不少问题和缺陷。从生产流程到产品质量再到服务缺失都成了不少保温材料企业的软肋。高品质、名品牌,应该成为中国制造的标识。中国制造要成为高品质、名品牌的代名词,必须要有一大批优良的品牌产品和优秀的品牌企业。

  优秀保温材料品牌至少具备四个基本条件

  中国怎样才能创建更多优秀品牌产品、品牌服务和品牌企业?

  优秀品牌应该具备几个基本条件。一是质量上乘,有良好的使用价值和服务信誉,有比较高的性价比。二是产品不仅在使用中,而且在制造中都是低碳、绿色的。比如很多保温材料,在使用过程中环保、绿色,没有什么污染,也几乎没有什么成本,但是制造过程高耗能、污染重,只有掌握了核心技术,把制造过程的电耗降下来,消除污染、降低成本才有市场竞争力。三是要有完善周到的服务,赢得稳定的市场占有率。四是要不断改进、完善、创新,保持品牌经久不衰。

  提高质量,开发品种,改善服务,创新品牌是中国制造业的宗旨。

  对质量品牌的认识,也是不断探索和进步的过程。二三十年以前政府提出严把质量关,后来认识到产品质量不是检验出来的,是生产出来的,提升到全员、全过程、全方位的全面质量管理,当今质量品牌建设已提升到以创新为动力,从源头抓开发、抓设计、抓创意、抓服务,探索网络管理模式的新阶段。

  如何评价保温材料企业的质量和品牌?关键靠市场评价和用户体验。评价方法要科学严谨,评价指标应该包含三类。第一类,先进的质量指标。不同类型的产品,质量标准可能不同,一般应包括理化指标、使用性能指标以及服务保证指标等,杜绝无标生产,无标服务。第二类,评价企业产品和服务的市场表现指标,包括性价比、运营表现、市场占有率、社会美誉度、企业忠诚度等。美誉和忠诚不是说一点问题都没有,而是有了问题能够承认,能够追溯,能够召回、赔偿,能够纠正、改正。第三类,评价企业创造品牌的素质和能力的指标,包括资产状况、装备水平、技术水平等。

  通过创新与管理提升保温材料品牌竞争力

  企业不仅要创建品牌,更要保持品牌的生命力,并不断提升品牌竞争力。企业提升品牌竞争力关键从四个方面努力。

  一是自主创新,掌握核心技术、关键技术和专有技术,从模仿、跟踪走向创新。新技术、新产品的研发,是中国制造的短板,中国企业的仿制、复制能力很强,这在发展初期是必要的,是正常的,但不能停留在低水平的跟踪、模仿,引领市场潮流要靠自主创新。尤其是骨干企业要构建自己的企业技术中心,集聚人才,加大投入,积极组织和参与行业的科技攻关,加强与科研机构、院校,尤其是用户的合作,主动采用研发成果,加快企业优化改造和产品的更新。

  二是用信息技术改造提升制造业。

  智能化、数字化提升了产品质量,比如电信、数控技术的普遍使用保障了精准加工,提升了产品的功能和附加值,提高了工效。信息技术用在制造流程和工艺流程,生产线由机械化提升为智能化、数字化、网络化,这大大提高了流程的稳定性、安全性和运行效率,从而提升了产品的优质率和合格率,同时解放了劳动力,提高了劳动生产率,提高了员工的技术素质。

  三是要强化企业质量管理的基础工作,建立和完善质量保证体系。企业要以诚信为本,向用户负责,向消费者负责,向社会负责,这既是市场法则,也是一个企业家的道德底线。企业要投入改造更新,具备先进的工艺技术和装备,这是质量和品种的物质基础。要有精细管理,建立全流程的在线监测、质量监测,要从源头抓起,保障稳定的原材料、优选的供应链。重视提高人员的业务素质,重视优良的售前售后服务,建立产品跟踪、召回、整改制度。

  四是大力推进制造业服务化的战略取向。制造业可以围绕主导产品的功能,扩展服务业务,二产向三产延伸,搞好售后服务,全生命周期的服务,发展故障诊断、维修检修、监测检验、远程咨询、在线商店等增值服务和专业服务,增加附加值。大企业推进主辅分离,把为企业服务的项目推向社会,构建社会服务平台。中小企业要推广服务外包,创新产业模式,提倡工贸结合,发展现代物流、电子商务、工业设计等生产性服务业。近来网上购物发展很快,这是一个虚拟市场,物流市场是实际市场,这两个市场结合起来发展将创造更多消费。

  创建优秀的产品品牌和服务品牌结合起来,最终才能创建优秀的企业品牌。